Очень рекомендую "Длинный хвост. Новая модель ведения бизнеса" Андерсона. Она почти с первых страниц отвечает на вопрос: "Кто носит это говно?", "Кто слушает эту дрянь?" и "Боже, кому нужно то, что я делаю?"

На самом деле книга хорошая, чего вы=)